小商大亏,大商小亏!这场“战疫”仍是“风口”?
这场“战疫”下,厂家、商家都是一家!
“光瓶酒销量反而增长很快,惨的是200元以上的盒装礼品酒,基本上算停滞了,哎……”
1月30日,大年初六,武汉“封城”第8天,地处成渝经济圈东进“战略高地”,近年经济活力指数不断上升的成都郊县金堂,也一下落入寂静。走进这家曾经热闹喧嚣的终端超市,几个戴着口罩闲聊的售货员,懒懒地回答着快讯君的提问。
疫情期间金堂某超市卖得好的光瓶酒
说“窥一斑而知全豹”,或许有些言重。因为毕竟金堂还尚是成都为数不多的“零感染”区域,经济水平也只处于中低等,但也已能明显体味到“疫毒”给酒水市场带来的巨大冲击。
这种冲击,真的已让酒类渠道“小商大亏,大商小亏”了吗?还是正酝酿着另一个“风口”?
国家有难,我们要挺着!
还是从地处金堂万方街与迎宾大道交叉路口的“小姜糖酒”专卖店说起!
从2005年注册成立到现在,这家专卖店已走过15年年头。其间,经历过酒业“黄金十年”的辉煌,也曾在“深度调整期”中迷茫,本想在2017年开启的“白银时代”有所作为,却又遇到了电商、新零售兴起的挑战,尤其是今年以来1919的零售连锁店,让他压力倍增。但老板小姜始终相信,酒水消费不像其他快消品,情感的纽带仍占了大部分,这是现代科技替代不了的。
为此,她逆势而上,在成功代理了国窖1573后,专卖店在初期的产品陈列补贴、动销中,业绩小有收获。但2019年,酒类又开始进入整体销售平稳、重点产品稍有下降的态势,信心满满的小姜还是准备在春节期间打个“翻身仗”,为都在说日子不好过的2020年,打下坚实的基础。
1月23日,除夕的前一天,武汉“封城”的消息传来。乐观的小姜,认为这只是局部事件,不会对春节销售有太大影响。可事与愿违,政府的管控措施越来越严,一些早已订货的宴席“买主”,一个个开始退货,她眉头紧锁、毫无办法,只能以时间和辛劳来换取一些销量。
“过年只休息了一天,实际上一天也不到,一直在送货。但大年初二就急忙开业了,这种情况下不敢有丝毫停歇,能卖多少是多少了。”她告诉快讯君,“大经销商我不知道,但像‘小姜糖酒’这种小经销商和终端门店,亏不亏损,已经不用说了,明摆着的。但国家有难啊,我们要挺着的……”
小姜一番在无奈中道出的肺腑之言,让快讯君的眼中也忍不住噙满泪花。确实,天灾大难面前,又岂会有完卵,像小姜这样的微小经销商,在中国至少也有几万家,但相信她的处境,是所有这类群体的处境,她的肺腑之言也是所有这个群体的肺腑之言。
还好,从头再来呗!
“名酒好多了,比如铂金汉酱酒,一月份公司全部的货出完了,订货的客户还有的没送,因为断货了,欠客户的货只有春节后厂家发货再补上了。茅台一月份的货也全卖完了,主要问题是下一级烟酒店的货,因为春节疫情影响都没卖出去,后续库存消化需要一段时间。这样也会反过来影响到我们二三月份的销售任务。”
相对于亏损已成定局的微小经销商和终端店,省级以上的渠道大商情况又如何?河南茅台铂金汉酱 大商对于未来有担忧,但仍信心满满。
这一点也体现在处于疫区“中心地带”的湖北、山西、广东地区。
湖北武汉丹泉酒总经销商黄理辉告诉快讯君:“现在整个湖北全封了,一些本来要备货的终端店也不备货了,但相信疫情得到控制,并过了‘恐惧期’后,把生活质量放到更高位置的消费者,聚会可能比以前会更多些。我们现在要做的,就是静下心来多做内功,静心等待下一个‘风口’来临。当然对于刚刚在湖北起步的丹泉酒来说,更是如此。”
山西大同市南郊区融通贸易有限责任公司总经理刘宝告诉快讯君:疫情对酒类消费肯定有影响。但经济不是决定酒类销售的唯一方式,经济形势弱的时候,好多企业仍在大步跨越,市场消费力是多个因素结合而导致的。
其实有些趋势不可逆,我们可以不用考虑趋势,永远做好自己就行。
山西和平藏酒馆总经理孙和平告诉快讯君:信心是最重要的,厂家有信心,经销商有信心,办法一定会有的,我对中国酒业的未来充满信心。
广东广州新酒旺贸易有限公司总经理熊益军告诉快讯君:"现在公司所在的创业园区,由于人口众多都不让开业,房租、人工、物流等方面成本加大,说没有影响是假的。你想一想,餐厅、饭店都关门了,商务宴请、朋友聚会少了,销量肯定受影响啊。因为在家里喝酒和与朋友一起喝酒,酒水的量肯定是不一样的。但我还是有信心,因为我早早地做了些预案,库存基本在年底前清空了,目前几百万的存货,应该也在合理水平,不用担忧现金流的问题。所有的一切,只有等疫情控制后再从头再来了!”
四川红方公司董事长张跃告诉快讯君:影响肯定大,因为大家都不能按时上班了,销量就会上不去。但相信很快会过去的。
相信再难也会过去。北京欧亚凯盛贸易有限公司董事长崔立军道出了自己的“衷心”:“疫情来的突然,我们第一时间做好防护工作。初步计划上班时间推迟到正月十六。对于销售来说,目前只能是停滞状态,一切以安全为重。现在可以说是国难当头,唯愿这场灾难尽早过去。我们能做的事就是捐款、呼吁,尽可能地管理好自己的家人和员工,少给国家添麻烦。”
是挑战,也是机遇?
“从除夕到初七,1919全国线下门店不打烊,正常营业保障您们的酒饮需求!”
“大疫”之下,与线下一片“狼藉”,线上电商仿佛成为了“法外之地”。据业内人士透露,以1919、酒仙网等为代表的新零售产业,似乎冲击不大,甚至有人认为,线上肯定占尽了“便宜”。
这从1919四川省公司春节期间发出的“公告”,也颇有点“门道”:1919酒类直供将在四川推出“无接触配送”服务。用户可在1919吃喝APP、天猫官旗、饿了么、400—999—1919在线……改变此前“手传手”的送酒模式,全国满足四川消费者走访亲友送礼或自用酒需求。
真实情况又如何呢?
1919公司负责人告诉快讯君:影响哪里会没有?毕竟红白寿宴、餐饮酒吧、春节送礼等三大场景都萎缩了,仅靠家里封闭的小场景,肯定是杯水车薪。但这样的消费场景,也会让消费者在线上更会买酒了,更懂得线上体验了,这或许也是我们线上线下新零售电商的未来机会吧。
确实,大厦倾覆,岂有完卵。酒仙网也同样如此,其“疫情”中最大的亮点,也就是1月29日向武汉慈善总会捐款200万元的公益事件而已,不再有往年春节的热闹景象,或许她也正在新的“风口”蓄势待发!
正如超盟一九在线黄董事长对“疫情”后的布局:支付产生的流量通过线下商户变现,服务于线下商户,让线上线下融合更完美。
除了线上为代表的新经销商,积极占位“大疫”之后的新商机。葡萄酒、黄酒又如何?
河南林冠葡萄酒公司董事长张春林告诉快讯君:疫情对我们销售没有任何影响。因为葡萄酒是唯一的碱性饮料,是最健康的产品,这次疫情过后人们会更注重个人健康,会更加推动葡萄酒的知识普及和健康饮用,尤其是白葡萄酒具有清肺功能,更能引起大家的关注。
古越龙山河南省区总经销商李建祥则认为:黄酒主要以光瓶、大众酒为主,损失有但不算大。但相信“疫情”过后,对主打健康、养生的黄酒而言,可能是一个新“风口”。比如,这次抗疫,西医没有研制出有效的疫苗,中医去了后,以调理为主的健康疗法,治好了不少人。如果厂家和协会能抓住这次机会,相信弘扬传统健康文化的黄酒在消费者心中的认知,会有一个质的飞跃。
可见,大疫过后,会否迎来新一个“风口”,尚无定论!但时间是最好的检验标准。
糖酒快评
中国最可爱的企业,无疑是酒类企业家!中国最可爱的经销商,无疑也是酒类经销商!这次“国难”的“大疫”面前,酒类企业家、经销商在自身失血的严竣形势下,又再次舔了舔伤口,以对国家和民族的大爱,捐资近4亿元,占所有捐助超10%的比例,名列各行业捐助之首,成为美谈。
应该说,在突如其来的“黑天鹅”打击下,各行各业毛将不焉,尤其是对春节消费占全年30%以上的酒类行业来说,影响更甚。但一句“国家有难,我们要撑着”“国家有难,我们不能添乱”,道出了万千酒业战士们的心声,和内心最坚强的呐喊。
这次“疫情”,对行业来说,或许会是结束酒业“白银时代”的拐点,或许是新的机遇。
但正可谓危机,危机,危中有机,我们有充分理由相信,只要厂商一体,共克时艰,就没有过不去的槛儿,就没有翻不过去的山。正如2003年的非典肆虐,让白酒“黄金十年”的信心跌入低谷,但事实上,正是那场“国难”,打开了中国消费热潮的“堤口”,让白酒行业青云直上,当然,彼一时此一时,对于已进入高质量缓增长的新时代,酒业要想再次复制辉煌,已变得不实现,但大浪淘沙、适者生存,或许这次大难后,就是中国酒业高质量发展的另一片春天!
但即使春天会来,我们仍不能忘记:经销商是厂家的基础,他们是听得见“炮声”的“开路先锋”。在大难面前,我们无能为力,但请给予这群可爱可敬的群体,更多的温暖和阳光,这样才能让酒业的花儿,开得更加绚烂多姿!
关于“大疫”下的经销商困境与奋进,快讯君文后等您留言!
文 | 钱小军 编 | 王娅 制作 | 王娅
来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)
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